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以責任鑄就品牌 以創新引領發展
2020-08-03 08:56

  以責任鑄就品牌。品牌與責任,對體彩而言,可謂唇齒相依,既相輔相成,缺一不可,又獨立存在,協同前行。品牌離不開責任的監督與推進,責任離不開品牌的澆灌與呵護。責任彩票離不開體彩品牌標定下的產品及服務質量的提高、離不開品牌傳播力度及效果。

  以創新引領發展。創新與發展,對體彩來說,既是驅動,又是助力器。創新是中國體育彩票穩步前行與發展的有力支撐,又是中國體育彩票立足全局、面向未來的保證。發展是中國體育彩票創新的結晶,是中國體育彩票品牌的延伸。

  體彩責任,在你身邊。近些年來,為了建設“負責任、可信賴、健康持續發展的國家公益彩票”發展目標,讓責任彩票理念貫穿于體彩日常銷售各個環節,讓更多關注國家公益彩票的群眾切身感受到踐行責任彩票理念給中國彩票所帶來的前所未有改變。福建體彩中心緊緊圍繞著“責任、誠信、團結、創新”的體彩精神,通過品牌宣貫活動、各類地推活動和具有福建本士特色的宣貫活動,把責任彩票理念貫穿其間,以此達到責任帶動誠信、責任引領團結、責任驅動創新的效果,讓百姓真切感受到“體彩責任,在你身邊”的真諦。

  體彩責任,在你身邊。福建體彩人深知,想要做大做強福建體彩市場,不能單單通過銷量指標來體現,更多的是要通過責任指標來呈現。特別是在當前法治觀念越來越受人重視的時代中,責任早已被各行各業列入為品牌的下一個爭奪空間,作為國家公益彩票的中國體育彩票亦是如此。永遠不做大眾,而要引領大眾。在國家公益彩票越來越融入百姓日常生活中,成為百姓業余生活、茶余飯后一項不可或缺的內容之一,通過公益、責任等方式,引領和帶動廣大百姓參與其間,可謂義不容辭。因為通過責任、公益、創新等渠道,與百姓生活融為一體,方能把國家發行彩票真正的理念淋漓盡致地呈現出來,讓大眾在參與購彩中,享受公益金所恩澤的實惠中,感受到國家公益彩票的不一樣的價值觀,最終成就不一樣的體彩品牌和非同凡響的社會反響。

  借地推活動展責任彩票理念

  隨著市場消費觀念的轉型與升級,近年來,福建體彩中心積極尋求拓寬宣貫體育彩票的方式與渠道,而地推活動便是其中重要一環。

  為了進一步規范和提升地推活動的質量和效果,福建體彩中心出臺了非常有指導性的地推活動方案,涵蓋活動目標、活動內容、組織領導、活動組織和職責分工、工作要求、戶外地推活動補助方案、紀錄總結等等,印發給各部室和各分中心。特別值得一提的是,方案中把責任融入到地推活動每個環節,極大提升了地推活動的定位,增加了大眾對地推活動的感知度,讓大眾切身體驗到“體彩責任,在你身邊”。

地推活動吸引外國友人前來參與、體驗

  在地推活動選擇上,福建體彩中心采取分門別類,主要借助體育賽事、社會體育、群眾體育、文化旅游等影響力強、市民參與度高、百姓關注力大的項目和活動,宣傳和推廣中國體育彩票品牌與形象,比如新年登高、龍舟賽、全民健身活動、馬拉松賽、自行車賽、越野賽、園博會、嘉年華、沙縣小吃節及其他各種賽事活動。根據賽事規模,如國際級、國家級、省級、市級以及其他類的,有的放矢地采取不同層次的地推活動方案。與此同時,福建體彩中心積極利用春節、中秋、國慶等重大節假日,通過即開型體育彩票去串聯體彩與大眾的獲得感,去拉近體彩與大眾的距離,去增強體彩與大眾的情感,積極開展中國體育彩票戶外推廣活動,拉升和擴大客戶群體,宣傳體彩公益品牌形象,通過現場的X展架、背景板、宣傳單等方式,向現場大眾傳遞責任彩票理念,最終實現公益與責任雙贏,品牌與形象共榮。

  據統計,從2018年到今年6月,福建體彩已開展了8000余場地推活動,這些活動涉及到城區各個小區、各個鄉鎮及行政村,通過這些地推活動的開展,讓那些從未參與過的市民認識和接觸了國家公益彩票,了解了國家公益彩票的性質,進而解除了對國家公益彩票的偏見。通過現場即開型體育彩票的贈票環節,讓參與的市民更進一步地感受到國家公益彩票的公益、誠信與責任。不少市民表示,在近距離接觸體育彩票后,充分感受到國家發行體育彩票,不僅僅為廣大參與者提供一個實現夢想的舞臺,更為重要的是給廣大參與者搭建一個參與公益、奉獻社會、踐行責任的平臺,時刻感受到一份沉甸甸的社會責任。

  為了進一步調動實體店業代銷者或是銷售員的積極性、主動性和創造性,更好地搭建一線實體店與大眾的溝通橋梁,福建體彩中心積極鼓勵有條件的一線代銷者或銷售員走出實體店,轉變營銷與宣貫觀念,借助地推活動為實體店吸收一些新鮮“氧氣”,把中國體育彩票所致力于建設“負責任、可信賴、健康持續發展的國家公益彩票”發展目標、體彩文化中所涵蓋“‘公益體彩  樂善人生’的品牌形象、‘責任、誠信、團結、創新’的體彩精神及體彩生命線”、“來之于民  用之于民”的發行宗旨等傳遞給更多的百姓,進而提升中國體育彩票在大眾的品牌與形象。據了解,近些年來,每逢一個新的主題活動,特別是即開新票上市、富有特色的公益活動等,都會有不少一線實體店代銷者或銷售員主動參與地推活動,獲得了不錯的社會反響。

  如今,戶外地推活動已然成為福建體彩向社會展示形象、提升品牌、傳遞公益與責任理念的重要窗口,是大眾參與公益體彩、監督公益體彩、呵護國家公益彩票的重要平臺,是公益體彩與大眾零距離互動、彼此搭建互信的最佳舞臺。

  依公益活動傳責任彩票理念

  對中國體育彩票而言,公益與責任好比一對形影不離的孿生兄弟,是體彩提升品牌與形象的左膀右臂,是大眾了解、走進公益體彩的神經樞紐。

  公益活動是傳播體彩品牌與責任彩票理念最有效的方式。近些年來,福建體彩中心積極通過自創品牌的公益活動,如扶貧助教、快樂操場、陽光校園、新長城助學、暖冬、公益八閩行等,向大眾傳播國家公益彩票理念,傳遞責任彩票理念。說起這些富有八閩特色的公益活動,每個公益活動的開展都得到社會各界人士對中國體育彩票的廣泛關注。

圖為“這一刻,你光芒萬丈”主題活動現場

  開展“公益體彩八閩行”宣貫活動。公益體彩八閩行活動的實施宗旨在通過多媒體聯動的組合宣貫和對地市體育局長的系列訪談,讓大眾更加了解公益體彩,讓社會更完整、更全面的感知體彩公益金的使用成效,進而凸顯中國體育彩票的責任與擔當。八閩行活動,福建體彩中心在2001年就已經提出并實施。此后每隔幾年,福建體彩中心便會組織各媒體聯動宣傳體彩公益金使用情況及責任理念,特別是從2007年開始,基本上每年都會進行一次公益體彩八閩行活動。2019年,為建設“負責任、可信賴、健康持續發展的國家公益彩票”的發展目標,深化體育彩票公益公信為核心的品牌形象,在國家體育總局宣傳司及總局體彩中心指導下,組織中央媒體、行業媒體與地方媒體,聯合開展了“公益八閩行”主題新聞采訪活動,重點圍繞福建省體彩公益金資助項目開展了系列宣傳報道,以“發現身邊的公益”為項目主題,在全國范圍內宣傳了體育彩票公益屬性。通過介紹體彩公益金“為全民健身計劃、為奧運爭光計劃”服務,支持公益性的體育運動場館建設和為培養體育競技后備人材服務的情況,展現體彩公益金“來之于民、用這于民”的成果,以進一步喚起彩民關注體彩、奉獻愛心,支持國家體育事業和社會公益事業的熱情。

圖為廈門體彩嘉年華活動現場

  開展一對一“扶貧助教”活動。從2005年至2014年,十年來,龍巖長汀縣塘背體彩小學一直是福建體彩中心幫扶對象,幫扶資金達到了40萬多元,學校新建了教學綜合樓,購置了教學設備和學生課桌椅,改建了學生公廁,建構了藝術長廊,學校的辦學條件有了很大改善,學生的學習生活環境有了明顯提高,鄉村學校面貌煥然一新。

  開展“快樂操場”、“陽光校園”、“新長城助學”活動。積極配合總局中心推出的“快樂操場”“新長城助學”等國字頭品牌公益活動落地、維護和壯大。“快樂操場”開展了5年,為我省80多所貧困小學送去了體育大禮包。“陽光校園”活動是“快樂操場”活動的升級版,是福建體彩中心積極探索和轉變觀念,在往年開展的“公益體彩  快樂操場”活動上進行了大膽的嘗試,從扶貧理念轉變成脫貧理念,緊跟時代步伐,從革命老區和蘇區入手,對經濟欠發達的鄉鎮小學采取加大捐助款項,以此來補充貧困小學教學物資的不足,龍巖宣成鄉中心小學成為這項活動的第一站,福建體彩中心捐贈價值50萬元的學習設備(課桌椅、校服和書包、電腦和打印機、教室電子液晶顯示多媒體教堂設備、校園鈴聲播放系統)、體育器材(籃球架、乒乓球拍和乒乓球、羽毛球拍和羽毛球)。“新長城助學”活動于2005年在全國啟動,在2017年福建開啟,為福建師范大學和福建農林大學共20名優秀特困大學生送去4000元公益體彩助學金,總捐助金額為8萬元,幫助困難學生及其家庭減輕經濟負擔和精神壓力。

圖為福建農林大學老師鄧周冰(左)與福建體彩中心副主任傅志忠在現場合影

圖為福建師范大學老師孫湉(左)與福建體彩中心副主任傅志忠在現場合影

  開展暖冬公益活動。近年來,與新浪網聯合開展了暖冬大型公益活動,為8所貧困小學624名貧困學生送去公益體彩送來的暖冬大禮包,得到了社會各界的高度關注與肯定。

暖冬·莆田仙游新周小學捐贈儀式

  開展體彩樂善基金和人文關愛活動。樂善基金的誕生,體現人文關懷,穩定體彩隊伍,促進體彩事業的健康發展,為體彩代銷者中有特殊困難的同志們提供巨大的幫助。在2018年和2019年中,福建體彩共有10位實體店代銷者或銷售員獲得這份關愛,每人獲助3萬元樂善基金。而在福建體彩中心出臺的人文關愛救助辦法中,2019年和2020年已有4位代銷者獲得這份關愛,總計發放人文關愛基金23000元。

  開展對口駐村扶貧活動。福建體彩不遺余力地支持駐村干部脫貧攻堅工作,福建體彩駐村干部不斷謀劃鄉村發展和幫扶思路。在漳州市南靖縣南坑村,投入了十萬元修建了農民健身廣場,同時利用體育產業資源,爭取到2017福建省“全民健身百村行”首站活動落戶,吸引廣大農民關注全民健身、分享全民健身,真正實現健身運動的“全民性”,進一步促進著麗鄉村建設,推動鄉村精神文明和經濟建設,讓體育扶貧起到扶貧扶智、移風易俗的作用。在寧德市壽寧縣屏峰村,堅持黨建引領,從村民急需解決的事入手助力貧困村脫貧,為屏峰村改造了通村公路、修建了農民公園、安裝了夜景燈、修建老人幸福院、小型健身廣場等。

  開展頂呱刮手工藝品大賽。為進一步弘揚體彩文化,宣傳體彩公益品牌形象,宣貫責任示理念,豐富福建省公益體彩從業人員業余文化生活,調動全省公益體彩從業人員銷售積極性與創造性,提升銷售隊伍凝聚力,推進精神文明建設,福建體彩中心開展了福建省首屆“中國體育彩票杯”頂呱刮手工藝品創意制作大賽。這項大賽活動得到了全省各實體店業主廣泛參與,獲得了社會各界人士高度關注,對提升體彩品牌與形象、踐行責任彩票理念起到了重要作用。

  傍品牌賽事宣責任理念

  作為國家公益彩票——中國體育彩票被稱為體育事業的生命線,發行體彩籌集的公益金是體育事業的有力支撐,對群眾體育和競技體育的提高功不可沒。換句話來說,體育彩票與體育賽事早已融為了一體,你中有我,我中有你。近些年來,福建體彩中心緊緊圍繞轉變觀念,積極依托品牌賽事資源,開展多樣化的中國體育彩票品牌形象宣貫與責任彩票理念踐行等活動,不斷豐富公益體彩與責任彩票宣傳工作的方式,使責任理念的宣傳工作更加多姿多彩,更加貼近群眾。

  開展“健康、快樂”體彩進社區活動。進社會活動,一直以來,都受到福建體彩中心高度重視,制定完善的策劃書,由各分中心負責落實。各分中心采取與當地主要媒體合作的方式,既使活動順利開展,又加大了宣傳力度,同時加強了責任彩票理念傳播,三者相得益彰,體彩進社區活動得以蓬勃開展。自2009年11月以來,體彩進社區已在全省超過一半的縣區開展起來,通過在活動現場詮釋體彩公益金的有關知識,提升公益體彩的品牌與形象,擴大公益體彩的知名度,讓更多的人了解了公益體彩并加入到為社會公益事業奉獻愛心中來,每年全省舉辦類似活動上百場。特別值得一提的是,在2011年,莆田分中心在仙游縣、荔城區、城廂區、涵江區和秀嶼區場等五個縣區繁華地段、人流量大的廣場或與居民社區共同舉辦“體彩進社區”活動13場。

  舉辦各類“體彩杯”活動。為加深群眾對體彩公益金“來之于民,用之于民”的公益性體驗,加大體彩公益金宣傳的廣度和深度,進一步宣貫責任彩票理念,由各分中心與當地體育行政部門聯合舉辦,以體彩宣傳經費為主要資金投入,并冠名“體彩杯”的賽事活動在全省各地紛紛展開,如:福州的“全國群眾登山健身大會暨海峽兩岸萬人登山活動”、地市農民籃球“體彩杯”運動會、青少年棋類比賽等,個別地市體育局規定所有賽事必需以“體彩杯”冠名,如南平地區已用“體彩杯”來冠名所有賽事、寧德地區的霞浦在沒有企業支持冠名的賽事冠以“體彩杯”。

圖為福建省體育彩票管理中心主任馬永鑫在現場接受采訪

圖為福建省體育彩票管理中心副主任嚴惠敏在現場接受媒體采訪

  融入各類群眾性體育活動。體彩公益金很大一部分用于群眾體育活動的開展,依托賽事,宣貫責任,如每年新年登高活動、徒步活動、全民健身活動、嘉年華活動、羽毛球賽、馬拉松賽、自行車賽、龍舟賽、越野賽、足球賽等等。在這些活動中,通過資助體彩服、體彩包,贈送即開型體育彩票等方式,增強現場群眾對中國體育彩票的情感。

圖為福建體彩中心帳篷前擠滿了前來參加健步行的百姓

  借總局中心品牌活動宣貫責任彩票

  近年來,福建體彩中心圍繞著總局體彩中心整體宣傳步驟,在福建全省開展豐富多彩的品牌與責任宣貫活動,旨在進一步提升群眾對中國體育彩票的參與感與零距離感,增加群眾對中國體育彩票的責任感、榮譽感、幸福感。

圖為省級賽區參賽選手合影留念

  “國風之光 燃動善舉”、“民間棋王”爭霸賽、“這一刻,你光芒萬丈”、“每注善舉 溫暖如光”等主題品牌活動的落地開展,促使越來越多的群眾加入到中國體育彩票品牌與責任宣貫的隊伍中來,極大提升了中國體育彩票在百姓心中的形象。

  與此同時,福建體彩中心積極利用總局體彩中心每周發布的統一對外公益與責任的宣傳稿件,在本省《海峽都市報》、《中國體彩報·福建???、福建體彩網、福建體彩微信公眾號、福建體彩微博以及福建體彩服務號等媒介,有的放矢地進行統籌宣貫,讓福建大眾從這些官方指定宣傳平臺中,更加真切了解國家發行銷售中國體育彩票的最終目的。通過實體店廣告機、11選5開獎畫面等,按總局體彩中心統一部署,有條不紊把公益、責任、品牌等海報,呈現給實體店代銷者、銷售員以及進店購彩的廣大群眾。

  責任,意味著擔當。對國家公益彩票而言,最基本的責任就是做好發行銷售中國體育彩票的初心和使命,完善體彩各項規章、制度,加強公益與責任的宣貫,提供好中國體育彩票日常發行銷售的服務,讓廣大群眾感到滿意、放心。其次是把中國體育彩票的品牌理念、社會責任理念融入到了中國體育彩票文化中、日常銷售中,形成了獨特的社會責任品牌價值,最終一以貫之為建設“負責任、可信賴、健康持續發展的國家公益彩票”發展目標而努力。(金嵌)

(編輯:田雅娟)

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